La migration de la démographie
Il y a eu de nombreux rapports récents de personnes troquant leur vie en ville pour un environnement plus détendu à la campagne. Le site immobilier Rightmove vient de révéler que Cornwall avait dépassé Londres en tant que lieu le plus recherché par les déménageurs britanniques.
Mais, cette "grande évasion" s'applique à ceux qui en ont les moyens - un luxe pour ceux qui peuvent passer facilement et efficacement au travail à distance.
Le comportement des clients locaux évolue
Cependant, dans de nombreuses régions du monde, la ville est toujours un pôle d'attraction pour l'industrie. Le bon sens nous dit que le travail de masse à distance ne s'applique pas aux économies de fabrication ou de services où les opportunités sont regroupées autour des environnements urbains.
Prenez les données ci-dessous, par exemple. Les recherches du Global Web Index montrent que la migration depuis la ville est souhaitée dans les pays occidentaux - mais que cela n'est pas induit par la peur du COVID-19, mais plutôt par un changement dans les priorités des consommateurs. Et, ce qui est crucial pour les spécialistes du marketing, nos attitudes changeantes à l'égard de la vie urbaine pendant la pandémie peuvent conseiller la façon dont nous parlons efficacement aux communautés via les médias sociaux.
La recherche montre que là où les gens veulent déménager, c'est avant tout un changement de mode de vie (31%) et une recherche d'un endroit plus calme (29%) par opposition à ce que la ville peut offrir.
Le futur est hyper-local
Alors, qu'est-ce que cela signifie pour votre contenu sur les réseaux sociaux et vos dépenses publicitaires ? Cela signifie qu'il est temps de se préparer à un avenir hyper-local !
L'hyper-localisation consiste à créer du contenu basé sur des données très spécifiques, à explorer la région et la ville spécifiques de votre utilisateur, et à regarder exactement où et ce qu'il achète. Lorsque vous ciblez votre contenu sur une zone hyper-locale, vous établissez une connexion personnalisée avec ce public et obtenez un avantage concurrentiel dans le processus.
Une approche hyper-locale de votre contenu ajoute une touche personnelle à vos utilisateurs que vos concurrents n'offrent tout simplement pas. Nous avons toujours été familiers avec ce concept de ciblage. Maintenant, c'est plus important que jamais.
Tout comme la façon dont nous interagissons avec nos villes a changé, les entreprises qui s'y trouvent ont changé, adoptant une approche locale pour s'adapter à nos nouveaux choix de vie. Co-op, par exemple , prévoit d'ouvrir 65 nouveaux magasins pour répondre à la nouvelle demande, car les acheteurs choisissent désormais de faire leurs achats localement, tandis que les magasins autrefois animés de Pret-A-Manger, désormais sans passage des navetteurs, sont vides et ferment leurs portes . emplacements .
En tant que rédacteur, la beauté de mon travail consiste à rédiger du contenu basé sur des données spécifiques : en examinant quelles publicités ont le mieux fonctionné et quel élément de contenu a suscité le plus d'engagement. La question que je pose maintenant est : « À quel point vos clients sont-ils proches ?
L'idée d'une ville hyper-locale n'est pas nouvelle. Avant même la pandémie, l'idée d'une « ville de 15 minutes» était présentée comme l'avenir des villes denses comme Paris.
Campagnes très ciblées et authentiques
Aujourd'hui, la segmentation de votre public cible par emplacement avec des données granulaires régionales et spatiales n'a jamais été aussi importante. Les villes ne sont pas mortes ; ils évoluent. Et cela signifie qu'il est temps de leur parler au niveau local, avec des campagnes ancrées dans l'environnement qu'ils utilisent et auxquels ils se rapportent tous les jours.
Et cela signifie qu'il est temps de parler à vos clients au niveau local, avec des campagnes ancrées dans notre environnement et des services que nous utilisons au quotidien. Même les plus grandes marques du monde peuvent bénéficier de se concentrer sur un petit public de niche.
Les publicités payantes locales peuvent dynamiser les marques grâce à des offres spéciales localisées et à des remises spécifiques à une région ou même à un point de vente. Vous pouvez également penser aux événements promotionnels de la même manière, en renforçant la notoriété de la marque locale dans un domaine spécifique très ciblé.
Cette hyper-localisation, finalement, est le secret pour construire un message personnel et authentique . Comme Budweiser le découvre avec ses campagnes actuelles, même les plus grandes marques du monde peuvent bénéficier de se concentrer sur un petit public de niche. Il s'agit moins d'une approche descendante que d'une approche ascendante. Regardez de plus près : votre prochain client pourrait être au coin de la rue.
Alors qu'est-ce que tu en penses? 2021 sera-t-elle l'année d'une mutation du paysage urbain physique ? Ou le changement sera-t-il dans notre psychologie urbaine ? Commentez ci-dessous et partagez vos pensées!
